为了换取个性化内容，Z 世代原谅品牌的“窥探”行为

Z世代是15岁至22岁的年轻人，他们享受个性化之风，为了享受个性化内容的娱乐，他们更愿意放弃自己的一小部分隐私。 根据咨询公司 Cognizant 最近的一项研究，55% 的百禧一代每天在亲人的智能手机上花费五个多小时。在移动设备上，Z 世代要求能够与他们眼睛看到的内容进行交互。45% 的人希望有机会在智能手机上随意控制电影或电视节目的内容。 除了要求他们消费的内容具有交互性之外，百禧一代还希望这些内容具有个性化的天赋。 由于年龄原因，38% 的年轻人更愿意将互联网上的在线广告直接扎根于他们的浏览历史和娱乐偏好中。 Z 世代不会像前几代人那样因为隐私而失眠 32% 的百禧一代对自己的隐私的态度比前几代人要宽松得多，他们并不担心公司最终会以有害的方式使用他们的个人数据（这些数据最终会出现在互联网上）。 另一方面，影响者对 Z 世代的购买行为有着非常显着的影响。

近四分之一的百岁一代承认，在社交媒体热潮中诞生的“名人”是对他们的购买决定产生最决定性影响的人。 即便如此，传统的口碑仍然是 Z 世代购买决策的关键。事实上，47% 的百禧一代认识到，在购买决策中最有影响力的是他们 中文新加坡电话号码表 的朋友和家人。 Z 世代几乎是在智能手机和社交网络的陪伴下长大的，因此深深依赖于互联网及其诸多奇迹。38% 的百岁一代承认，当他们无法上网时会感到压力。73% 的女孩和 62% 的男孩承认，如果手机停止工作，他们会感到“非常紧张”。您知道莫扎特有一个与他同等或更才华横溢的妹妹吗？这就是“ Free the Work ”平台上的广告开始的方式，该平台是在 Free the Bid 的支持下开始的，Free the Bid 是 Alma Har'el 于 2016 年创建的一个非盈利倡议，旨在为女性电影制片人在广告、倡导性别、种族和性取向的多样性。 Free the Work 是一项新的人才发现服务，涵盖了更广泛的、未被充分代表的声音社区，并在创意产业之间建立了联系。



该计划将提供教育工具、促进指导并充当社区合作平台。 据AdWeek报道，“我们每天都使用服务来发现新的音乐、电影和餐厅”，凭借电影《亲爱的男孩》获得今年圣丹斯电影节的获奖者哈雷尔说道。“现在是我们以同样的紧迫感和创新性来对待代表性不足的创作者的人才发现的时候了。“有了正确的工具，我知道我们将睁开眼睛并实现创造力的复兴。” 通过主持“自由工作”网站的一分钟广告，该倡议邀请我们不要忽视人才，并让女性以及跨性别者和非二元性别者等群体获得关注。广告最后说，“是时候睁开眼睛了”，鼓励观众在其平台上发现人才，其中包括免费访问一个广泛的数据库，其中的名字开始听起来或已经是该领域的专业人士。为了访问其他资源、跟踪工具和更大程度的定制，有不同的会员选项。 该平台拥有 Emmy Lena Waithe、Tracee Ellis Ross 和Natasha Lyonne等知名人士，并于 2019 年获得艾美奖提名。参与该计划的品牌包括宝洁公司、AT&T、Facebook和亚马逊工作室。 Free the Bid 已在全球 20 个国家拥有约 160 家广告公司，并拥有 180 多个注册品牌。 如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。